LVMH devient partenaire mondial de la Formule 1 (contrat de 10 ans dès 2025).
Le groupe LVMH, leader mondial du luxe, a officialisé la signature d'un accord historique de dix ans avec la Formule 1®, propriété de Liberty Media. Ce partenariat mondial, qui a débuté lors de la saison 2025 à l'occasion du 75e anniversaire de la discipline, s'étendra jusqu'en 2034.
Bien que le montant exact n'ait pas été divulgué par les parties, les analystes de Bloomberg et les sources sectorielles estiment l'investissement à plus de 100 millions de dollars par an, soit un contrat global dépassant le milliard de dollars sur la décennie. Plusieurs maisons emblématiques du groupe sont directement mobilisées :
TAG Heuer remplace Rolex en tant que Chronométreur Officiel.
Moët Hennessy (notamment Moët & Chandon) redevient le Champagne Officiel des podiums.
Louis Vuitton renforce sa présence à travers la signalétique sur piste et la création des malles de transport des trophées.
Ce contrat marque un tournant stratégique dans l'industrie du sponsoring sportif. Pour LVMH, l'enjeu est de capitaliser sur l'explosion de l'audience de la Formule 1, notamment aux États-Unis et auprès d'une cible démographique plus jeune et connectée.
Synergies multi-sectorielles : En impliquant simultanément l'horlogerie, les vins et spiritueux et la maroquinerie, LVMH maximise son exposition sur un public premium mondial.
Hégémonie marketing : En évinçant Rolex, partenaire historique depuis 2013, le groupe de Bernard Arnault assoit sa domination sur les plateformes de visibilité "lifestyle" de haut niveau.
Expérience client (CRM) : Le partenariat prévoit des activations exclusives dans le Paddock Club, permettant au groupe de fidéliser sa clientèle ultra-fortunée (VIC - Very Important Customers) lors des 24 Grands Prix du calendrier.
À l'échelle mondiale, cette alliance fusionne deux univers autrefois distincts : la performance technologique et l'art de vivre à la française. Elle consacre la F1 non plus seulement comme une compétition mécanique, mais comme une plateforme de divertissement global.
Au niveau régional, l'impact est particulièrement fort pour les Grands Prix "urbains" tels que Las Vegas, Miami ou Monaco (rebaptisé Formula 1® TAG Heuer Monaco Grand Prix). Ces événements deviennent des centres d'affaires éphémères où les maisons de luxe multiplient les boutiques "pop-up" et les événements de relations publiques, stimulant l'économie locale du luxe et de l'hôtellerie haut de gamme.
Enfin, pour le secteur horloger, cet accord redistribue les cartes de la visibilité sportive, obligeant les concurrents de TAG Heuer à réévaluer leurs stratégies de sponsoring dans le sport automobile de haut niveau.
Sources