Histoire
MILEE s’est longtemps imposée comme un acteur central de la communication commerciale en France. Issue de l’ex-ADREXO, la société devient l’un des leaders privés de la distribution de prospectus publicitaires non adressés, travaillant pour les grandes enseignes de la distribution, du bricolage, de l’ameublement et de la grande consommation. Avec des dizaines de milliers de distributeurs sur le territoire et une couverture nationale, MILEE joue un rôle clé dans la chaîne de la publicité locale et du marketing physique.
Cependant, dès la fin des années 2010, le modèle économique du prospectus papier commence à se fragiliser. La montée du e-commerce, la digitalisation des campagnes marketing, la pression environnementale contre le papier et l’évolution des comportements des consommateurs entraînent une baisse progressive des volumes imprimés. Les grandes enseignes réduisent leurs budgets de communication papier au profit du digital, plus ciblé et mesurable.
En 2022 et 2023, la situation s’aggrave brutalement. Le dispositif gouvernemental « Oui Pub », expérimenté puis étendu dans plusieurs territoires, limite fortement la distribution de prospectus non adressés. Cette mesure accélère l’effondrement des volumes, frappant de plein fouet un modèle fondé sur la massification et des marges déjà faibles. Sous la direction d’Éric Paumier, MILEE tente de s’adapter, mais la dépendance quasi exclusive au papier rend toute reconversion rapide extrêmement difficile.
Parallèlement, l’entreprise fait face à une structure de coûts lourde, avec une logistique nationale complexe et une main-d’œuvre nombreuse. La baisse des volumes entraîne une chute des revenus, tandis que les charges fixes restent élevées. Les tensions sociales se multiplient, les retards de paiement apparaissent et la trésorerie devient critique.
En 2024, MILEE n’est plus en mesure d’assurer la continuité de son activité. L’entreprise est placée en liquidation judiciaire, entraînant la suppression de milliers d’emplois. L’effondrement de MILEE symbolise la fin d’une époque pour la publicité papier de masse en France, remplacée par des stratégies numériques et ciblées.
leçons à tirer
La disparition de MILEE illustre qu’un modèle économique historiquement dominant peut devenir obsolète très rapidement lorsque les usages, la réglementation et les attentes sociétales évoluent simultanément ; sans diversification réelle et anticipation stratégique, même un leader de marché peut être emporté par un changement structurel de son secteur.
Acteur — Organisation
Acteur principal : Éric Paumier, dirigeant de MILEE
Organisation : MILEE (ex-Adrexo), entreprise française spécialisée dans la distribution de prospectus publicitaires
Période
Apogée du modèle papier : années 2000 – 2015
Déclin progressif des volumes : 2016 – 2022
Crise accélérée (« Oui Pub ») : 2023
Effondrement et liquidation : 2024
Sources
Image de https://www.dynamique-mag.com/wp-content/uploads/%C3%89ric-Paumier.jpg
https://basta.media/La-liquidation-de-Milee-laisse-des-milliers-de-retraites-pauvres-sur-le-carreau