Shein

Description sommaire de la structure / Date

SHEIN est une plateforme mondiale de mode rapide en ligne (fast fashion) qui propose une large gamme d’articles vestimentaires, accessoires, chaussures et cosmétiques. Fondée en Chine mais désormais domiciliée à Singapour, la marque s’appuie sur un modèle ultra-rapide de production pilotée par les données (« small orders, quick response ») et une distribution directe via applications mobiles, visant principalement la génération Z dans plus de 150 pays. Grâce à son système d’analyse des tendances en temps réel, SHEIN peut créer et commercialiser de nouveaux produits en quelques semaines seulement, bien plus rapidement que les marques traditionnelles. L’entreprise utilise également le marketing d’influence et les collaborations avec des créateurs de contenu pour toucher son public jeune et connecté sur les réseaux sociaux.

SHEIN se distingue par sa capacité à proposer des vêtements à prix très compétitifs tout en renouvelant constamment son catalogue, stimulant ainsi l’achat impulsif. La plateforme a connu une expansion internationale rapide, devenant l’une des entreprises de mode en ligne les plus influentes au monde, avec une valorisation estimée à environ 100 milliards de dollars en 2022.

En parallèle, la marque s’efforce d’améliorer certains aspects liés à la durabilité et à la transparence de sa chaîne d’approvisionnement, répondant aux critiques croissantes sur l’impact environnemental et social de la fast fashion.

Année de création : 2008

Secteurs : E-commerce, mode rapide, lifestyle, plateforme B2C globale, marketplace de masse

Taille

Chiffre d’affaires : environ 38 milliards USD en 2024.
Employés : plus de 16 000 à l’échelle mondiale (2024)
Présence géographique : plus de 150 pays, forte pénétration en Amérique du Nord, Europe, Moyen-Orient. Énorme volume d’utilisateurs via mobile apps.
Modèle d’affaires : production ultra-rapide basée en Chine (Guangzhou + réseau de fournisseurs), petites séries pour tester les tendances, marges serrées, marketing viral (TikTok, réseaux sociaux)

Siège social :