Histoire
À sa création, PostRocket se positionne comme une alternative simplifiée et spécialisée face aux plateformes de gestion de réseaux sociaux plus complexes comme Hootsuite ou Buffer. L’application proposait aux administrateurs de pages Facebook des recommandations automatiques sur l’heure idéale de publication, le type de contenu à privilégier et la façon d’optimiser l’engagement.
L’idée séduit rapidement de nombreuses PME et agences qui cherchaient un outil dédié uniquement à Facebook, réseau dominant de l’époque. Mais un problème majeur subsiste : PostRocket dépend entièrement des règles fixées par Facebook. Or, dès 2012, l’algorithme de la plateforme change régulièrement, réduisant la portée organique des pages et rendant l’optimisation via PostRocket de moins en moins efficace.
Face à une concurrence féroce (Hootsuite, Buffer, Sprout Social) et à l’incapacité d’offrir une valeur différenciante durable, la startup s’essouffle. En 2013, Tim Chae annonce la fermeture de PostRocket, reconnaissant que l’outil n’a pas réussi à évoluer au même rythme que Facebook et que son modèle n’était pas viable à long terme.
leçons à tirer
L’échec de PostRocket montre que bâtir une entreprise sur une dépendance totale à une plateforme tierce est une stratégie risquée. Sans différenciation forte et sans maîtrise de son écosystème, une startup peut être rapidement fragilisée par des décisions extérieures. L’histoire rappelle aussi que dans le numérique, il ne suffit pas d’être “l’outil ultime” au lancement : la survie dépend de la capacité à s’adapter en permanence à un environnement mouvant.
Acteur et organisation
Acteur principal : Tim Chae (fondateur, entrepreneur américain d’origine coréenne)
Organisation : PostRocket (Boston, États-Unis)
Activité : optimisation et marketing des pages Facebook
Période
Création : 2011, Boston (États-Unis)
Déclin et fermeture : 2013
Liens
https://www.dangerouscommonsense.com/2013/08/postrocket-to-shut-down/
https://www.vcsheet.com/who/tim-chae
https://www.sunsethq.com/blog/why-did-postrocket-fail
