Comment le fondateur Yvon Chouinard a-t-il propulsé Patagonia au rang d'icône de l'équipement de plein air aux USA en 1973, avec un chiffre d'affaires de 1,5 milliard de dollars en 2022, grâce à son modèle radical de responsabilité environnementale ?
Histoire Le succès d'Yvon Chouinard repose sur une remise en question permanente des standards de l'industrie textile. Dès les années 1970, il introduit des innovations de rupture, comme le passage du coton traditionnel au coton biologique en 1996, malgré un surcoût de production de 20 %. Sous…